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        ■新譯通商務類翻譯公司 

        電子商務類購物網站,定位低端上淘寶;定位高端,上淘寶商城,但是淘寶商城還不夠全面,所以留給了其他垂直類電子商務類網站一些機會。 機會留給了誰?當然是那些曾經在行業類打拼的人,至少現在的互聯網已經越來越看淡技術了,懂程序和美工的就是牛人了。所以,它就越來越看重行業了經歷了。 一個朋友做了一個走秀網,一個聽似具有明星色彩的網站,資訊頻道做得很不錯,值得時尚類女性朋友多多參考。當然,這是一個時尚類的綜合類網站,博客、論壇、圈子和資訊一個都不少,這些自然都是供購物用戶交流的。 當然筆者也有點建議,僅供參考,這類網站應該定位高端呢?還是定位低端? 如果是定位低端的話,那么淘寶幾十年的優勢去哪了?定位低端就要求有價格優勢和絕對行業的資訊服務,最好配有在線設計師,或者能夠吸引設計師來上這個網站。 如果是定位高端的話,那么這類網站就有優勢了。當然對網站編輯的能力也就要求高了,自然要是行業內的人物,才能滿足那些高端的人群。 一句話,就是定位準確和行業優勢。

        在電子商務中,許多產品是數字產品,包括計算機操作系統、辦公生產性軟件、電子圖書、音像制品及信息、服務等。這些產品有區別于傳統商品與服務的許多特征,生產數字產品的企業所遵循的規律也不同于傳統企業,呈現出許多電子商務新的經濟學特征,這些特征也必將對經濟結構產生越來越大的影響。   數字產品就是信息內容基于數字格式的交換物。數字產品既可通過載體以物理方式運送,也可通過因特網以電子方式運送。數字產品區別于傳統商品和服務的是生產第一版往往需要數額很大的前期成本,然而,一旦第一版生產出來,生產副本的成本即變為非常低的一個恒定數額。以電子圖書為例,生成一本電子圖書所需要的寫作、加工、處理等過程所花費的費用及機會成本都構成了此電子圖書第一版的固定成本。然而,第一版生產出來后,制作和分發額外副本的成本就非常低,由于生產商生產和出售一個額外單位的產品所發生的成本等于該產品的邊際成本,因此對于一個典型的數字產品來講,邊際成本通常都是非常低的且基本保持不變。      

        一、生產數字產品的電子商務企業應遵循的規律   

        1.在要素投入方面遵循邊際成本遞減規律。一般工業企業的成本曲線呈U字型,產量超過一個適度規模以后,隨著產量的繼續增加,平均成本和邊際成本開始上升。而數字產品在理論上可允許無限多的人同時共享,可以零成本復制,平均固定成本隨產品數量的增多呈下降趨勢,平均可變成本與邊際成本相同趨于零。因此,數字產品廠商的短期平均總成本也呈下降趨勢,生產和銷售一件數字產品的平均總成本隨著賣出的產品數量的增多而下降。短期規模經濟是數字產品區別于大多數其他商品和服務的明顯特征。   

        2.在要素產出方面遵循價值的不確定性和邊際效應遞增性。價值的不確定性在于企業生產數字產品的原始成本是固定的,但由于其邊際成本趨向于零,銷售數量的不確定性及對不同消費者效用大小的不確定性決定了其價格的不確定性。邊際效用遞增性是指信息與財富在邊際效用上恰好具有相反的性質,即一個人擁有的信息越多,每增加一條信息對這個人的效用就越大。   

        二、電子商務新的經濟學特征      由電子商務而派生出的新經濟特征與以往的經濟形態大相徑庭,有其自身的運行規律。主要體現為如下經濟學規律:摩爾定律、梅特卡夫法則、馬太效應、邊際報酬遞增規律等。   

        1.摩爾定律:摩爾定律是網絡信息技術功能價格比的變化規律,它揭示了信息技術產業快速增長和持續變革的根源。按此定律,計算機硅芯片的功能每18個月翻一番,而價格以減半數下降。摩爾定律反映了信息技術產品的性能價格比,揭示了信息技術產業高速增長的動力源泉。該定律從20世紀60年代至今依然發揮作用,并在今后會持續發揮作用。計算機性能的不斷改進與價格的快速下降導致了人類計算成本的顯著下降。   

        2.梅特卡夫法則:根據梅特卡夫法則,網絡價值等于網絡結點數的平方,或網絡價值隨著網絡用戶數量的增加而呈指數增加。信息網絡的擴張效應受梅特卡夫法則支配,或者說梅特卡夫法則反映了信息網絡擴張效應;ヂ摼W用戶大約每半年翻一番,互聯網的通信量大約每100天翻一番,這種爆炸性增長必然會帶來網絡效益的迅速增長。  

        3.馬太效應:新經濟是以信息流組織與支配商品(包括貨物和服務)流、資金流、技術流、人力流的經濟。在信息活動中,由于人們的心理反應和行為慣性,在一定的條件下,優勢或劣勢一旦出現,就不斷加劇而自行強化,出現滾動的積累效果,即所謂的馬太效應。   

        4.邊際報酬遞增規律:在電子商務時代,信息資源成了新經濟中的主要資源,這種資源是可再生和重復使用的,具有無排他性,它的成本不隨使用量的增加而成比例增加。這從根本上改變了傳統工業經濟中邊際報酬遞減規律存在的條件,出現了要素邊際報酬遞增規律。在社會經濟的投入產出系統中,在其他條件不變的情況下,隨著要素投入的持續增加,其邊際報酬(即邊際產出效益)呈遞增的趨勢。

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