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        ■新譯通市場調查報告書翻譯公司 

        市場調查就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。   

        市場調查報告是經濟寫作中常用的文種,它是對市場進行了深入的調查,并對調查中獲得的資料和數據進行歸納研究之后寫成的書面報告。 是一種經常使用的應用寫作文種。   

        主要作用是為有關部門進行市場預測和經濟決策提供科學的依據,是市場預測和經濟決策的基礎。   

        注意事項:   

        一忌:根據自己的主觀意愿選取調查樣本   

        二忌:僅對市場調查的結果作客觀的描述   

        三忌:游離于市場調查結果的“空對空”的研究   市場調查是企業制定營銷計劃的基礎。企業開展市場調查可以采用兩種方式,一是委托專業市場調查公司來做,二是企業自己來做,企業可以設立市場研究部門,負責此項工作。市場調研工作的基本過程包括:明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計劃、組織實地調查、調查資料的整理和分析、撰寫調查報告。   

        一項全面的市場調查應當涉及以下幾個方面的內容:1.當前及未來的市場;2.消費趨勢;3.當地市場;4.國內及國際市場;5.行業知識;6.競爭。

        市場調查是市場營銷活動的起點,它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握,在調查活動中收集、整理、分析市場信息,掌握市場發展變化的規律和趨勢,為企業進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料,從而幫助企業確立正確的發展戰略。   

        1、 市場調查的內容  市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程,主要包括有:   

        (1 )市場環境的調查  市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平,經濟結構,國家的方針,政策和法律法規,風俗習慣,科學發展動態,氣候等各種影響市場營銷的因素。   

        (2)市場需求調查  市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查,包括消費者為什么購買、購買什么、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。   

        (3)市場供給調查  市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等,生產供應企業的情況等。   

        (4) 市場營銷因素調查  市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況,對價格策略的反應等。渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果,如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。   

        (5) 市場競爭情況調查  市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析,了解同類企業的產品、價格等方面的情況,他們采取了什么競爭手段和策略,做到知己知彼,通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

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